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蜜雪冰城洗脑主题曲爆火,新式茶饮营销又出圈?

编辑:嬴政 来源:新闻头条 时间:2021-06-23 11:10:51

原标题:蜜雪冰城洗脑主题曲爆火,新式茶饮营销又出圈?

凭借低价迅速在奶茶界占领一席之地的蜜雪冰城,最近靠着这首主题曲又一次出圈了。

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜,你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜......”的神曲一出,很多人表示已被洗脑,网友纷纷表示“我也沦陷了”!新式茶饮的营销策略,又晋级了。

01

用IP打造MV主角 带动奶茶周边

近日,蜜雪冰城的主题曲在其微博正式发布,这首以美国乡村民谣《哦,苏珊娜》曲调为背景的主题曲,一经官方推出就火遍全网,在抖音收获了10亿+的播放量。同时,官方MV还在站收获1000w+的播放量,以及N个网友自发改编的版本:俄语版、日语版、鬼畜版、Rap 版、甚至,还有京剧版……

有网友表示,第一次听蜜雪冰城主题曲的反应是,这是什么鬼?第二次听感觉还可以,第三次就跟着摇摆起来。也有人说:太洗脑了,现在满脑子都是“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,闭上眼睛就是一堆小雪人DuangDuangDuang的比心。

甚至有网友说:雪王不好好唱歌卖什么奶茶 …… 可以说,这次“神奇”的主题曲又是一次出圈营销。记者发现,这次出圈的“魔性主题曲 ”MV 里的主角雪人,名叫雪王。蜜雪冰城还用这个 IP 打造了周边产品,譬如马克杯、手机支架,甚至还有手办,在生活场景中不断向用户强化雪王的形象。

02

上市:新式茶饮的新战场

公开信息显示,蜜雪冰城已经有超过20年的历史,而且是率先在全国突破万家门店,创造了茶饮行业的记录。截至2019年,蜜雪冰城营收接近65亿元。

新茶饮江湖风云变幻,越来越多茶饮品牌在市场涌现,行业竞争激烈。记者发现,直到现在,蜜雪冰城还是维持一贯的低价策略,售卖的各式茶饮价格比一点点和益禾堂还要便宜,例如一杯冰鲜柠檬水只要4元。在罗湖清水河的蜜雪冰城店发现,现场排队购买的人很多,绝大多数都是以年轻的学生为主。有消费者告诉记者,这里感觉还比较新鲜,但主要还是因为价格很低。

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(吴家明/摄)

从定价、运营到营销,蜜雪冰城已经形成了自己的一套逻辑,而在它完成自有研发、仓储、物流体系的搭建后,拥有迅速复制到全国的超强“繁殖”力。一直以来,对于蜜雪冰城要上市的消息也不断传出,但尚未最新进展。

而“新茶饮第一股”奈雪的茶的在近期启动招股,最新市场消息指出,奈雪的茶自6月18日启动公开招股以来,认购异常火爆,预计超额认购超400倍。招股第三日,奈雪已录得保证金认购额1048.45亿港元,超额认购205.82倍,机构也获高倍超额认购。奈雪的茶为此较原计划提前一天关簿结束招股,预计将以招股价上限定价,并于6月30日在港交所挂牌上市。作为新式茶饮第一股,资本市场对奈雪的茶追捧可以预见。

如今,奈雪的茶已经走向资本市场,喜茶、蜜雪冰城上市进程是否也指日可待?

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